لابوبو: كيف تحولت من دمية غريبة إلى ظاهرة تخلق أرباحاً بمليارات الدولارات؟

ما هي لابوبو؟ وما قصة نشوئها؟

دمية “لابوبو” (Labubu) من تصميم الفنان الهولندي ذي الأصل الهونغ كونغي، كاسينغ لونغ، وظهرت أولاً في عام 2015 ضمن سلسلة كتب مصوّرة مستوحاة من الأساطير الإسكندنافية. تجمع صناعتها بين البراءة والغموض، وكانت شخصية بسيطة صغيرة بوجه مخيف نوعًا ما بشخصية محبوبة تدريجيًا .

في البداية لم تحقق الدمية نجاحًا كبيرًا، حتى عام 2019 عندما وقّعت شركة Pop Mart الصينية اتفاقًا لإنتاجها كعملاقة في صناديق المفاجآت (Blind Boxes) .

لماذا أصبحت "لابوبو" شهيرة؟

نمط التسويق الذكي: تعتمد Pop Mart على بيع الدمية ضمن صناديق مفاجئة لا يعرف المشتري المحتوى إلا عند فتحه، ما يزيد من عنصر التشويق ويحفّز الشراء المتكرر .

تأثير المشاهير: دخلت الدمية عالم الموضة عندما ظهرت في حقائب نجوم عالميين مثل ليسا من بلاك بينك، وريهانا، وكيم كارداشيان، ما رفع من شعبيتها بشكل كبير وعالمي .

الندرة والإصدارات المحدودة: يتم طرح نسخ محدودة تنفد بسرعة، مما يعزز الشعور بالحصرية والحافز للشراء السريع .

انتشار رقمي واسع: على تيك توك وإنستغرام، تجاوز عدد مقاطع “فتح صناديق لابوبو” مليون فيديو، مع وسم #Labubu الذي صبغها كرمز ثقافي بين الشباب .

ما هو حجم أرباح لابوبو؟

في عام 2024، بلغت إيرادات شركة Pop Mart الصينية نحو 13.04 مليار يوان (~1.8 مليار دولار)، وقفز صافي أرباحها بنسبة 185.9٪ إلى 3.4 مليار يوان .

تحقيقات داخلية أظهرت أن شخصية “لابوبو” وحدها ساهمت بنحو 3.04 مليار يوان في المبيعات، أي حوالي 23٪ من إجمالي الإيرادات، مع نمو سنوي تجاوز 726٪ لفئة الدمى المحشوة .

وفق مصادر أخرى، تقدر مبيعات الدمية بنحو 400 مليون دولار خلال أشهر معدودة، ما يعكس قيمتها في السوق كرمز اقتصادي وثقافي صاعد .

كيف استراتيجياً نجحت "لابوبو"؟

1. أسلوب الشراء كـ "حظ": نموذج الصندوق الغامض عمّل على خلق عنصر مفاجأة شبيهة بالمقامرة البسيطة.

2. استهداف جمهور البالغين: لم تعد الدمية للأطفال فقط، بل أصبحت عنصر موضة وقطعة تجميع للكبار وخاصة النساء المراهقات والشابات .

3. إعادة البيع بأسعار خيالية: بعض الإصدارات النادرة تباع بمبالغ تصل إلى 150 ألف دولار، على المنصات الرقمية .

4. التوسع العالمي: متوفرة الآن في أكثر من 30 دولة مع خطط لافتتاح 50 متجرًا جديدًا بالولايات المتحدة قبل نهاية 2025 .

لابوبو شخصية نشأت من الفن والإبداع الانفرادي، لكن بفضل التصميم المريح والنمط التسويقي المبهر، تحولت إلى محور اهتمام عالمي.

استخدمت Pop Mart استراتيجية إعلامية وثقافية واستثمارية قادرة على تحويل دمية بسيطة إلى رمز استهلاكي وعاطفي.

النتائج سخية: مليارات من الإيرادات والأرباح في أقل من سنتين، واستمرارية توسّع عالمي وقوة سوقية قائمة على النزعة للتميز والندرة.