رغبة المرأة بالتسوق لا تنتهي... بل تتحوّل: رحلة مستمرة عبر المراحل العمرية
يُعتبر التسوق للعديد من النساء أكثر من مجرد شراء أشياء؛ إنه طقس اجتماعي ونفسي يتطور مع الوقت. ورغم الاعتقاد أن شغف التسوق يختفي مع التقدم في العمر، إلا أن البحث العلمي يكشف أن هذه الرغبة لا تنطفئ، بل تتحوّل وفق السياق العمري والظروف.
شغف مختلف حسب المرحلة
مراهقة وشباب
يشتغل التسوق كأداة لتعزيز الهوية والمظهر، خصوصًا لدى الفتيات من 14 إلى 29 سنة.
ووفق أحد الأبحاث تشير أولوياتهن نحو الموضة والتعبير الشخصي .
نضج ومسؤوليات
مع دخول سن الزواج والعمل، تميل المرأة إلى تسوق مدروس وعملي. تركز على الجودة والاستخدام الفعّال، مسوقة بعدم المظهر البحت .
أعمار متقدمة
النساء من 45 إلى 54 يُنفقن أكثر سنويًا على الأزياء، لكن يمارسن «تسوقًا انتقائيًا» يعتمد الراحة والجودة .
ما بعد 65 عامًا، قد يقل عدد المشتريات، لكن تبقى زيارات الأسواق منتظمة، لأن التسوق يعزز النشاط الاجتماعي ويطيل العمر .
دوافع التسوق العميقة
لا تعتبر الأبحاث أن الرغبة بالتسوق مجرّد تنفيس؛ بل هي جزء من تطور نفسية الإنسان، وتعد بالنسبة للنساء امتدادًا لنمط «جمع الغذاء» تطوّريًا . كذلك، تتحكم في العادات عناصر اقتصادية: شغف النساء كبير في اتخاذ قرارات الشراء، وقدرتهن على التحكم في ميزانيات ضخمة عالمية .
التباُين بين الأجيال
التقارير الأخيرة تشير أيضًا إلى فروق بين الأجيال:
جيل زد والميلينيالز يركّزون على جودة العلامات التجارية والاتجاهات الرقمية، محتسين بخصومات أو تأثيرات اجتماعية .
جيل الألفية المتأخر والجيل الأكبر يفضلون التسوق في المتاجر التقليدية و يحبون التفاعل الشخصي والجودة الثابتة .
خلاصة استفادة
رغبة المرأة بالتسوق لا تنتهي، بل تتعدّل: من بحث عن الهوية والمظهر، إلى تسوق عملي ذكي، وصولًا إلى وسيلة للرفاهية الاجتماعية بعدها.
التسوق عمره الطويل: يبدأ كوسيلة للتعبير ويظل مرآة للاحتياجات والرغبة في التواصل.
لا تشمل الجميع بالطريقة نفسها: تختلف السلوكيات باختلاف العمر والنمط الحياتي والقدرة الاقتصادية.
توصيات للقارئات
المرحلة العمرية نصيحة للشراء
شباب ومراهقة استمتعي بالموضة بوعي مالي
إنجاب وأسرة ركّزي على احتياجات الأسرة وجودة المشتريات
منتصف العمر تسوق انتقائي – الجودة قبل الكم
بعد 65 عاماً حافظي على الأنشطة الاجتماعية والخروج
رغبة المرأة بالتسوق لا تنتهي... بل تتحوّل: رحلة مستمرة عبر المراحل العمرية